远程 MBA—数字化时代奢侈品管理

1.奢侈品新消费者

      •  一朝创立，即成品牌：奢侈品牌现代史

      •  工业革命：香水、化妆品和配饰

      •  90 年代奢侈品行业重大转变

      •  哪些人是奢侈品的新消费者？

      •  跨文化管理

2. 建立奢侈品牌：品牌推广、品牌标识与创造力

      •  品牌资产管理与品牌形象

      •  品牌扩张与品牌联盟

      •  奢侈品牌管理中的特定挑战

3. 体验营销

      •  设计消费者动线、品牌大使

      •  实体零售店铺的感官营销、沉浸式营销、舞台化与数字化

      •  全渠道消费者旅程，数字化体验

4. 管理奢侈品公司

      •  财务指标：运营成本和利润

      •  定价策略

5. 在数字世界推出奢侈品牌 1

      •  了解社交网络的重要性

      •  网络营销

      •  宣传推广

      •  电子商务

      •  新零售

6. 分销策略：渠道的正确组合

      •  了解跨文化背景和地方特殊性的重要性

      •  分销模式演变：选择分销、零售、电子商务等

7. 奢侈品法律事务

      •  适用于奢侈品行业的法律与具体法规

8. 人才开发与管理

      •  变革管理

      •  招募和发展人才

      •  冲突处理——达成一致

9. 在数字世界推出奢侈品牌 2

      •  客户关系管理：互联网监控与商业智能

      •  互联网监控与商业智能

      •  案例与行业分析

10. 论奢侈品行业中可持续发展和社会责任的新问题

      •  从可持续发展到公司社会责任

      •  奢侈品行业相关可持续特性

      •  新奢侈品消费者和新兴奢侈品市场

11. 毕业商业项目